抢占大屏，流媒体下一个十年的取胜之道

发布于：2020-11-28 20:21:24  栏目：技术文档

　　文/大娱乐家

　　来源：壹娱观察（ID：yiyuguancha）

　　大屏，流媒体平台的下一个赛点。

　　一个现象是，今年最新推出的 PS5 甚至专门提供了一款影音遥控器配件，上面提供了 Netflix、Disney+、Spotify 以及 YouTube 的实体快捷键，意味着索尼官方也鼓励用户将主机直接转化为高级电视盒子来使用。

　　国内的流媒体平台以及互联网硬件企业也早早看到了客厅娱乐转向的动态，爱奇艺 CEO 龚宇在之前的网络视听大会上就提到了大屏如智能电视和机顶盒变得越来越流行，更多用户喜欢在大屏上观看内容。另一边，国内的互联网硬件厂商如小米，一年的智能电视出货量已经超过了一千万台，并且近一年来，越来越多的手机公司也开始转战智能电视的新战场。

　　这种改变当然是因为流媒体在全球范围内的广泛流行，“剪线族”们放弃的只是传统有线电视而非作为硬件的电视本身，同时投影仪等新硬件也在加速普及。在“流媒体战争”的大背景下，从内容本身到影音体验都有了大幅提升，新冠疫情则加速了人们在传统观影习惯上的改变。同时，中外流媒体都在试水的单片在线点播服务，则让大屏终端重新成为了家庭娱乐中心。

　　这种转变，也为进入下一个十年的流媒体们带来了新的机遇与挑战，谁能抢先占据大屏，谁就将在未来的流媒体竞争中取得先机。

　　流媒体浪潮中，电视重回家庭娱乐中心

　　今年席卷全球的新冠疫情让部分传统行业几乎陷入了绝境，尤其是对于多数线下娱乐行业而言，几乎长达半年时间颗粒无收。即便是随后疫情趋缓，如今也依然处于恢复元气的状态。

　　不过对于以流媒体为代表的线上娱乐行业而言，今年反而成为了难得的机遇期，上半年不论国内还是国外的流媒体公司都迎来了一轮增长。与此同时，对于多年来一直以家庭场景核心为主要发力点的智能电视来说，今年这样的特殊外部环境似乎使得用户对其的热情重新被激活了。

　　根据奥维互娱发布的《2020 中国智能电视用户春节洞察报告》显示，今年春节期间智能电视开机率达到 45.0%，整体较平时提升了 11.1%。

《2020 中国智能电视用户春节洞察报告》

　　而自 2013 年起，智能电视出货量占比在电视市场中逐年攀升，预计已在 2019 年末达 95%。与此同时，智能电视终端联网化渗透加深，激活量将在 2019 年超过 2 亿台，市场规模持续扩大。数据调研公司 IHS Markit 在最新的一份报告显示则预测，在 2022 年，中国的电视终端出货量将迎来最近五年的高点。

　　事实上，不仅仅是中国，在全球范围内，智能电视都呈现出了明显的增长势头，一方面传统电视陆续进入了更换周期，另一方面也得益于流媒体的爆发式增长，电视作为家庭大屏终端的绝对中心又再次显示出其主导地位。

　　在硬件领域，原本已经快要行将就木的电视大屏突然焕发了第二春，智能电视成为了新的被追逐的硬件风口。IHS Markit 的报告中显示截止 2019 年第二季度，智能电视在全球整个电视行业里的占比已经达到 77%，在北美这一数字则已经到达了 90%。

　　根据研究公司 The NPD Group 的监测数据，在 2020 年上半年，65 寸及更大尺寸电视的销量增长了 53％。尤其是销量最大的是 65 寸以上的电视机，与去年同期相比，4 月至 6 月的电视机销量增长了 77％。

相关推荐