15年的美图开始拼“生产力”

发布于：2024-04-04 14:52:03  栏目：技术文档

“美图是一家 AI 公司”，美图在 2023 年财报的一开头就迫不及待地重申了自己的“新身份”。

这背后源于美图去年到现在对 AIGC 的一连串疯狂押注。 

2023 年 6 月，美图一口气发布了美图视觉大模型 MiracleVision 和六款 AI 产品，覆盖了 AI 图片、AI 视频、AI 设计和 AI 数字人多个领域；

2023 年 10 月，视觉大模型 MiracleVision 升级至 3.0 版本，产品应用渗透至电商、广告、游戏、动漫、影视行业；

2023 年 12 月，视觉大模型 MiracleVision 再次更新至 4.0 版本，同时探索 AI 设计领域；

2024 年，Sora 热潮来袭，美图高调官宣布局视频生成。赶在 3 月底，正式发布了 60 秒的大模型视频生成效果 MV；

官方释出消息，6 月即将迎来新一波的产品更新。

在美图变得厚重之后，产品架构也越来越像 Adobe。

美图搭建起了以奇想智能为底座，开放平台为中间层，产品应用为顶层的三层架构。对标 Adobe 的 Creative Cloud 服务，美图应用层也聚合了图片、视频、设计类产品。针对企业侧，Adobe 推出了企业方案，美图则开拓“生产力”场景，形成了美业等行业解决方案。

去年，Adobe 在一众 AI 明星独角兽公司中杀出重围，凭借 Firefly 的 AI 新故事，市值上涨超过 1100 亿美元。

老牌公司资历、形似的产品架构、定位于生产力工具、相似的 AI 战略，中国的美图能否再次上演 Adobe 的剧本？

从美颜到生产力，AI 让美图变厚

在这波 AIGC 技术潮来临之前，美图的王牌产品是美图秀秀，以美颜、P图为核心功能收获了市场的C端用户。

据艾瑞咨询数据显示，截至 2023 年 Q3，美图秀秀的活跃用户数超过了 1.2 亿，遥遥领先于同行业的其他 APP。

尽管稳坐拍摄美化行业的第一把交椅，但美图秀秀背后的问题也很明显——增长乏力，几近停滞。

美图 2023 年年报显示，截至 2023 年 12 月 31 日的月活跃用户数约 2.5 亿，同比增长仅 2.6%。在美图重新整合业务后，生活场景（包含美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus 等产品)的月活跃用户数下降了 0.5%。

就在流量接近枯竭，老业务来到天花板的危急关头，美图终于找到了 AI 这根救命稻草。

AI 带给美图整个公司最大的改变是把壁垒做厚，从纯做 2C 的工具产品延伸至 2B 行业解决方案。

美图将业务重新做了划分，从大类上分为影像与设计产品、美业解决方案、广告和其他四类。AI 的塑造重组集中体现在了影像与设计产品以及美业解决方案。

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