“干掉实体店”后，电商为何又要从线上走回线下开实体店？

发布于：2022-05-25 14:48:32  栏目：技术文档

我是Dora，从事营销超过10年时间，为7-Eleven、微软、腾讯等集团提供营销顾问服务。点头像关注，有需要直接留言即可，感谢。

说一些自己的看法，权当参考即可。

1、电商存在的最终目的一定不是干掉实体

我们的电商到现在其实出现了也没有几年，还正处在一个初期的成长阶段。这个阶段内一方面电商高速兴起，大量的商家涌入，自然会出现价格战的问题。

这当然会给实体经济造成很大的冲击，似乎所有人都觉得电商划算。

但是这个时期终将会过去，现在已经出现了一些苗头开始过度了。电商的优点在于给跨空间增长提供了可能性，但是这并不会取代实体经济。

初期电商的野蛮式发展，会有一批相对低质量、运营粗旷的商家进入。实体经济也是一样，也会有一些生产关系落后、价值量低的商家。

随着商业模式和用户的逐渐成熟，电商会和实体结合起来，那时候就会淘汰一批上面这种类型的商家。取而代之的则是同时具备线上和线下能力的综合性商家，这种商家未必都很大，但是一定是全面发展的。

2、实体店对互联网的意义是什么？

上面说过，互联网的价值在于跨空间属性，他不局限有几个店面，只要开一家店，全国的人都可以看到。

但是问题在于互联网始终只是一堆数据，我们对生活的最终需求还是要落到实物上。我可以在网上买一包饼干，但是我一定希望这种饼干是我在线下超市也见到过的。

消费者对实物的依赖并不会因为互联网的存在而消失，反而会越来越强。这就是为什么小米线上经济做得那么好还要去开体验店一个道理，线下的店可以利润低甚至不赚钱，它起到的是实物感知的作用。

比如你是做快消品的，可能费力去铺十个超市都不如一场直播出货量大，但是这些实体超市还是要去铺，没有这些线下的铺垫，线上很难实现质变的突破。

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