片多多的背后，优爱腾的长视频焦虑
长视频的焦虑，近年来已经成为了老生常谈的话题。
目前，长视频网站已经被优爱腾三家主导，行业壁垒不低，但三家的日子却并不好过。且不论来自电子游戏的威胁，光是随着短视频和直播的兴起，国民的视听娱乐时间就被大量抢占，长视频领域震感异常明显。
根据中国网络视听节目服务协会发布的《2021 中国网络视听发展研究报告》显示，截至 2020 年 12 月，2020 年泛网络视听领域市场规模为 6009.1 亿元，较 2019 年增长 32.3%，而增长的主要来源是短视频和网络直播，同比增长分别为 57.5% 和 34.5%，而综合视频仅为 16.3%。
图片来源：《2021 中国网络视听发展研究报告》
然而，短视频来势汹汹还不是最大的威胁，最让三家苦恼的依旧是盈利问题。
目前，优爱腾三家都还处于亏损状态，已经上市的爱奇艺 5 月 18 日财报显示 2021 年一季度运营亏损 10 亿元，没有上市的腾讯视频则在 2020 年初透露过，公司 2019 年全年营运亏损在 30 亿元以内，至于优酷，它隶属于阿里体系，没有单独的数据，而阿里大文娱，或者说数字媒体及娱乐业务则一直处于亏损状态。根据阿里 5 月 13 日发布的财报显示，2021 年第一季度营收为 80.47 亿元，同比增长 12%，增长主要来自阿里影业和线上游戏，是阿里各分部业务中增速最缓的一项。
既要面对短视频的挑战，又要背负长期亏损的重担，优爱腾三家心里恐怕早已是怨气滔天，至少，从腾讯副总裁孙忠怀在第九届中国网络视听大会上掏出“猪食论”痛批短视频一事来看，这些长视频巨头们对于短视频是没有什么好态度的。
不过，优爱腾不爽短视频是真，但馋短视频的成绩也是真。其实优爱腾三家在嗅到风向后也在暗自准备短视频领域的产品，比如腾讯的微视、火锅视频和音兔，爱奇艺的纳逗、锦视和姜饼短视频，优酷也将土豆转化为短视频平台。不过，随着短视频“两强”——抖音、快手的头部效应愈发凸显，这些产品在短视频领域能够占据的空间也愈发吃紧。最终仍旧只能退守长视频市场，谋求生存之道。
而对此，腾讯选择了推出片多多，开始转攻下沉市场。
当然，这样的选择，也与现在强势的短视频不无关系。在两强格局形成后，抖音和快手面临和优爱腾类似的境遇，不过，在一二线城市的市场逐渐饱和的同时，下沉市场的消费需求迅速增长，给短视频两强提供的巨大的发展空间。抖音和快手通过推出具有网赚模式的“极速版”，这些产品用惊人的 MAU 增速验证了下沉市场的潜在营销势能，如此成绩，自然也会被死盯着短视频的优爱腾看在眼里。
事实上，优爱腾三家着眼下沉市场并不比抖音、快手晚多少。爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇在 2019 年第三季度财报分析师会议上，就公开表明了对下沉市场的看法和走向下沉市场的路径，而其他两位巨头也是心照不宣，如今腾讯片多多的操作，也更像是在顺应长视频布局下沉市场战略的同时，顺带尝试一下从短视频的产品上找到一些新的突破点。
那么，片多多能够担起突破点的重任，打破长视频的困境吗？
目前看来，答案恐怕是否定的。
溢出屏幕的“廉价感”价值几何？
腾讯这款片多多，单从名字来看，不难发现是在“梗”拼多多这款电商产品。拼多多以“拼”和“百亿补贴”而出名，通过主打下沉市场的运营策略在竞争激烈的电商领域杀出了自己的一片天，而在名字上效仿拼多多的片多多，其剑指下沉市场的意图从一开始便显露无疑。
不过，就产品实际呈现出来的材质来看，片多多对于“下沉市场”的理解有些走偏。
所谓下沉市场，指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场。这个市场里的消费者数量超过 10 亿，占到全国总人口的七成以上，而组成这部分消费者群体的，是远离一线城市喧嚣的小镇青年、退休独居的大爷大妈以及各种看重商品性价比的低消费人群。而企业针对下沉市场的各种操作，其本质就是在满足这部分消费者群体的需求，将他们吸纳到自己的平台上去。
透过拼多多一类主攻下沉市场的产品，市场很容易便能掌握这部分消费群体的特性和消费习惯，并由此开发出各种对策。
“碰瓷”拼多多的片多多当然也不例外，在产品中加入了面向下沉市场用户的免费影视综艺资源和刷视频换金币的网赚系统。然而，令人尴尬的是，上述这两部分加起来，基本上就是整款软件的全部内容了。
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