ASCII码 ASCII码

快手掀起上市高潮,6位敲钟人中没有辛巴

发布于:2021-03-04 14:45:16  栏目:技术文档

  来源/犀利财经(ID:xili-caijing)

  “死亡不是生命的终点,遗忘才是。”

  快手创始人兼 CEO 宿华曾在一个采访节目中引用《寻梦环游记》里的这句话。对快手而言,它的使命也是这样。

  2021 年 2 月 5 日,“短视频第一股”快手正式登陆港交所,成功上市。

  快手开盘价为 338 港元,较发行价涨幅超过了 190%,市值达到了 13886 亿港元;收盘报 300 港元/股,涨幅为 160%,市值为 12325 亿港元,市值甚至超过京东,成为中国互联网第五大上市公司。

  不管怎样,“快手”很难被忘记,它会中国互联网信息革命中的一个符号。

  在这个过程中,有一串惊人的数据:IPO 配售,超过 140 万人认购、超购倍数约 1204.16 倍;国际配售的认购倍数约 39 倍……快手,成为香港史上最多人热捧的新股。

  有趣的是,有网友计算称,快手的市值相当于茅台的1/3,阿里巴巴的1/5,腾讯的1/6,B站的 3.5 倍等等。两个创始人宿华和程一笑都是千亿身家,不少员工的股票价值也高达千万,甚至上亿。

  历经 11 年,快手的 IPO,是一个“瓜熟蒂落”的过程,也打开了这场信息革命的序幕。

  不过,撕开疯狂的资本,冷眼旁观,快手的高光背后,到底暗藏着哪些隐忧?

  月活用户,视频号跑在前面

  快手招股书显示,2017-2019 年快手亏损净额分别为人民币 200 亿、124 亿、197 亿。在剔除公允价值变化后,快手经调整利润为 7.74 亿、2.04 亿、10 亿。2020 年前 11 个月的经营亏损为人民币 94 亿元。

  快手招股书显示,从 2020 年前 9 个月的 2.624 亿上涨到了截至 2020 年 11 月 30 日的 2.638 亿,同时,日活用户的使用时长继续上涨至 86.7 分钟。

  过去的一年,快手产生了超过 130 亿条视频,成为这个社会发展、民众获得感提升的有力见证;有近 9.6 万亿分钟的消费时长,相当于 1800 万年的人类历史光影;有超过 2000 万人在平台上获得了收入,获益者涵盖从一线城市到偏远地区的个体、群体、行业、机构。

  看起来,2.638 亿的日活用户,是一个不小的数字。但在短视频这个赛道,横在快手前面的,不仅有日活 6 亿的抖音,还有腾讯微信的视频号。

  1 月份的微信公开课上,张小龙用了大量的时间分享视频号的理念,但没有公布日活用户数。不过,业内透露的一个数据是,视频号的日活用户规模已经达到 3 亿。

  抢在了抖音之前 IPO,快手上市之后,能否突破日活用户增长的瓶颈?值得关注。

  电商业务,前面的巨头

  和抖音等其他平台不同,快手作为短视频最大的特色是,在营收层面,快手直播电商实现爆发性增长。

  招股书显示,截至 2020 年 11 月底,快手的电商 GMV 总额已达到 3326.82 亿元,远远超过年初确定的 2500 亿的目标。如果按 2020 年平均每个月 GMV300 亿元来看,快手全年的电商 GMV 总额大约在 3600 亿元左右。

  3000 多亿电商 GMV 是什么概念?

  此前阿里巴巴公布的财报显示,淘宝直播 2020 年全年的 GMV 是 4000 亿元。

  还有一项最新的数据,抖音电商 2020 年全年 GMV (商品成交总额)超过 5000 亿元,比 2019 年翻了三倍多。抖音在电商领域,会成立专门的团队,继续扩大这个优势。

  显然,各位能感受到快手 IPO 资本狂欢之后,随之而来的,也是来自巨头级的竞争。

  招股书显示,快手的营收中,直播是主要收入来源。2020 年前三季度直播收入 253 亿元,线上营销服务收入 133 亿元,包括电商、网络游戏、在线知识分享等在内的其他服务业务收入仅为 20 亿元。根据未经审计统计,2020 年前 11 个月的总收入为人民币 525 亿元。

  据了解,由于快手的电商业务还存在大量的返点,返佣等补贴,快手电商的货币转化率远低于阿里,京东以及拼多多等电商平台。据其招股信息,快手上半年的电商业务货币化率为 0.66%。而阿里,京东以及拼多多都在3% 以上。

  0. 66% 和3% 的差距,你可以理解是快手的挑战,当然,你也可以理解为增长空间吧。

  招股书数据显示,快手平均日活跃用户超 3 亿、月活超 7 亿,电商交易流水两年增长千倍。值得注意的是,虽然在股市上暴涨,但是快手仍然是在亏损的状态。2020 年前三季度,快手加大营销投入,销售及营销开支迅猛增长,销售及营销开支高达 198 亿元,同比增长 255%,占营业收入比重为 48.8%,这意味着,快手将近一半收入用于销售和营销。

  招股书显示,2017 年-2019 年,快手收入分别为 83.4 亿元、203.01 亿元和 391.2 亿元。2019 年前三季度、2020 年前三季度收入分别为 272.68 亿元、406.77 亿元。

  但是,相对应的 2017 年-2019 年,快手的年度净亏损分别为 200.45 亿元、124.29 亿元、196.52 亿元,2019 年前三季度、2020 年前三季度分别亏损 16.17 亿元、973.71 亿元。

  快手方面对于未来的盈利情况并不乐观,其表示,“由于公司持续投资生态系统,故预计将来销售及营销开支和研发开支会不断增加。因此,我们无法保证在不久的将来会盈利。”

  2021 年春晚,拉开新差距?

  数据显示,快手用户同比增长率从 2018 年 75.6% 逐渐降低至 2019 年的 50%,2020 年受春晚影响,提升至 58.8%。但快手的用户增长在春晚达到高峰后,逐渐开始下降。

  数据显示,截至 2020 年 11 月 30 日,快手的平均 DAU 为 2.638 亿,和 2020 年春节期间的峰值相比,流失了至少 4000 万用户。

  另一边,抖音继 2019 年成为春晚的独家社交媒体传播平台后,又成为 2021 年央视春晚独家红包互动合作伙伴。

  这对抖音将产生怎样的影响,在抖音日活已经达到 6 亿之后,会有怎样的提升,除了抖音支付可能收获一波用户之外,抖音会不会因此在社交领域有所突破,都值得关注!

  另外,艾媒咨询研究显示,快手月收入 5000 元以下的用户占比 73.8%,而抖音为 66.1%。相较抖音,快手用户的付费能力较弱,消费潜力也较低。如何提升用户的付费意愿,也值得关注。

  版权的隐忧,政策的规范

  即将上市之际,快手被爆存在侵权问题。2 月 1 日,中国音像著作权集体管理协会(下称“音集协”)发布公告,要求快手 APP 删除一万部涉嫌侵权视频。

  公告表示,音集协委托“12426 版权监测中心”对快手 APP 上未经许可使用其管理的录音制品的行为进行监测,发现涉嫌侵权复制录音制品作为背景音乐的视频数量达 1.55 亿个。

  据了解,这并非音集协首次点名快手侵权,早在 2020 年 10 月 12 日,音集协诉快手侵犯《鸿雁》等 5 首歌曲的录音制作者权已在北京互联网法院立案。

  今年 1 月中旬,音集协陆续向国内六大应用商店和苹果应用商店发起“快手侵权下架投诉”。

  而音集协副理事长兼代理总干事周亚平也曾在接受媒体采访时表示,快手在就版权问题的沟通上缺乏诚意,并表示 2 月 1 日的公告只是音集协对快手发起的第一弹。

  同时,国家政策的监管也是快手野蛮生长的“紧箍咒”。2020 年 11 月 4 日,快手主播辛巴其团队成员被消费者质疑售卖“糖水燕窝”。随后辛巴方被罚 90 万, 其快手账号被禁 60 天。

  2020 年 11 月 12 日,国家广电总局下发的《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》(即第 78 号通知)。该通知对网络秀场直播平台的直播内容、直播人员审查平台打赏金额等方面作出了各项规定。

  而在 1 月 24 日更新的招股书中,快手新增披露的风险因素主要来自于政策方面的反垄断调查、秀场直播和电商直播管理规定,这些都将增加快手的合规负担,未来可能对经营业绩造成负面影响。

  在上市现场,快手邀请了六位用户敲锣。他们是快手丰富温暖的社区生态的代表。但是,作为快手生态中最被外界所认知的代表:辛巴,没有成为快手挑选的对象。


从左到右依次为芈姐、老乔、迷藏卓玛、戴博士、陈逗逗、吴玉圣

  在 2020 年年度直播带货总榜中,在薇娅和李佳琪之后,辛巴收入排名全国第三位。

  他旗下的徒弟和艺人蛋蛋、爱美食的猫妹妹、时大漂亮、赵梦澈 4 个人,同时进入排行榜前 20,并且他们 5 个人的销售额,占据了快手进入前 20 的所有人销售额的 75% 左右。

  如果看直播榜的前 30 名里面,势必会增加至少 5 名辛选旗下的徒弟或者是艺人(达少、安若溪、陈小硕、丹丹、安九等),而他们的累计销售额,很可能在整个快手会占据超过 80% 的份额。

  但是,辛有志一年经过了年头年尾各种各样的曲折事故,包括他和快手的纠葛,直播次数可能不超过 20 次。

  在快手上市的前几天,辛巴公司的员工也收到了公司的年货和辛巴的新年祝福和感谢信。

  快手上市了,会给辛巴发一封感谢信吗?

  在今天收盘之后,已经有投资人想要做空快手,有人感觉快手的业务能力还不足以撑得起如此疯狂的暴涨。就像此前有投资人说的,快手是一个奇迹。未来能否继续创造奇迹,我们拭目以待。

相关推荐
阅读 +