1 月 12 日，盒马官博吐槽家里突然多了一堆亲戚，其中包含盒马夫人、盒马小姐、盒马爸爸等，后期将进行维权。
盒马官方微博晒出了相关商标，并发文：“盒马夫人、盒马小姐、盒马爸爸、盒马兄弟………………这堆商标都是些啥？？？怎么多了这么多亲戚”
网友评论称:
“哈哈哈哈哈哈哈这你都不告？？我这就去申请盒马祖宗”
那个盒马小姐 0.0002 万人民币不是两块钱？？？
就没个盒马孙子？
盒马方面表示，为了避免不必要的“家庭纠纷”……以上商标已经向商标局提出商标异议，“辛苦各位“亲戚们”撤回，有侵权行为，将采取维权措施”。
企查查 APP 显示，目前有关盒马相关商标共 798 条，其中还包含盒马伙伴、盒马贵族、盒马联盟等。不过，最引人注目的是阿里巴巴集团控股有限公司于 11 月 27 日申请注册“盒马 NB”商标。
自诞生起，盒马的创新基因就体现了新零售对“人、货、场”的重构，而重新定义商品的核心基础是：消费者在想什么，需要什么。
除了基于数据精准开发的大量自有品牌商品，还有越来越多的品牌首发新品，消费者一日三餐所需的生鲜农产品更是随着时令节气不断更新。
2020 年，盒马共推出超过 20000 款新品，其中 6000 多款为盒马自有品牌商品，新品迭代速度比行业快 3 到 4 倍。
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