微信用户超12亿 问世九年不加开屏广告 张小龙解释：这是朋友的脸面

发布于：2020-11-13 13:24:49  栏目：技术文档

　　腾讯今天发布了 Q3 季度财报，腾讯微信及 WeChat 的合并月活跃帐户数为 12.1 亿，去年同期为 11.5 亿，而中国的网民总数不过 9.4 亿，算下来人均一个微信账号还多，绝对是国民级应用。

　　坐拥 12 亿优质用户，问世 9 年来微信一直不加开屏广告，如果换做其他应用，那么互联网巨头绝对不会错过这块营收。

　　最近双 11，大家也应该注意到很多 APP 在开屏广告上已经丧心病狂了，后台切换一下回来就会给你加上开屏广告，让人烦不胜烦。

　　那微信在这方面为什么这么保守，给大家一个清净呢？这事说起来还是微信之父张小龙的坚持，去年 1 月份的微信公开课 PRO 上，张小龙解释了微信不加开屏广告的原因。

　　他说，想一想，你每天花在微信上的时间有多少？你花在最亲密的朋友家人身上的时间多，还是你花在微信的时间多？

　　如果微信是一个人，它一定是你最好的朋友，你才愿意花那么多时间给它。那么，我怎么舍得在你最好的朋友脸上，贴一个广告呢？你每次见他，都要先看完广告才能揭开广告跟他说话。

　　简而言之，张小龙认为微信是用户的朋友，花了大量时间在上面，而开屏广告就像是在朋友脸上贴广告，不好看也不符合逻辑。

　　当然，微信开屏广告可以没有，但是并不意味着没有广告，实际上微信用户是腾讯的一个重要营收来源，Q3 季度中腾讯营收 1254.5 亿元人民币，其中自社交及其他广告收入增长 21% 至人民币 177.52 亿元，增速和上季度的5% 相比明显提高。

　　腾讯表示，该项增长主要因微信朋友圈的库存增加及 eCPM 上升带来更高收入，以及因广告主对腾讯的视频形式广告反应良好，令移动广告联盟受较高的 eCPM 推动收入增长。

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